2023年12月13日下午15点，英国阿斯顿大学赵洋副教授应邀做客中南大学经管学术论坛第278期，为我院师生带来主题为Digital Strategy: Crafting Digital Business Model的学术讲座。讲座由中南大学商学院戴国斌副教授主持，周文辉教授、周志方教授等教师和相关专业研究生参加了本次讲座。

首先，赵洋副教授以“数字化商业模式是如何建立的并且在一个时间线上是如何发展的”这一问题作为切入点，提出了商业模式的创新和仿制两种方式，并指出在现实商业实践中，在建立新企业或者企业转型期间，很少有企业是完全创新型的，也很少有企业是完全仿制型的，大部分企业处于二者之间。

随后，赵教授介绍了数字化商业模式设计的五种战略，分别是Pioneer、Architect、Blender、Adapter和Copycat，并以具体实例对这五种战略的内涵、原则以及先决条件进行了深入剖析。另外，为了帮助在场师生更好地理解Blender战略，赵教授播放了东南亚著名企业Grab的相关视频，揭示了该企业主要是对各种商业模式进行融合而不是创新。通过展示商业模式形成过程的多样性和复杂性，她指出在商业实践中，企业需要做的是用不同的战略来做好商业模式的设计，并且形成竞争力，这样才能促进企业长期稳定的发展。

接着，赵教授提出了数字化商业模式的一些研究方向，这些研究方向可分为内容、过程、环境和结果四个方面，具体研究问题包括“每种战略的基础是什么”、“企业如何学习商业模式设计战略”以及“企业何时从一种商业模式设计战略转移到另一种”等。

最后，赵教授分享了其当前研究，即“数字型企业如何扩展平台型商业模式”，并对该研究内容及进展情况进行了简要介绍。